Понравилась цитата

[ka_fe_en]

Про людей, которые пишут книжки, призванные спасти мир от злобного, зомбирующего, манипулирующего публикой и т.д. и т.п. чудища - рекламы: 

"Несмотря на то, что они обещают расшифровать скрытые послания и разъяснить идеологическую нагрузку, их работы являются по сути очередным воплощением (структуралисты бы сказали «трансформацией») одного из мифов, лежащих в основе той самой традиционной капиталистической системы, на которую они нападают. Герой (ученый-наблюдатель / рыцарь на белом коне) освобождает слабую жертву («зрителя» / принцессу), удерживаемую злым тираном (рекламодателем / драконом) в цепях текста, который, как и цепи в более интересных воплощениях этого мифа, мыслится как материальный объект, а не как живая коммуникация. Чтобы освободить принцессу, рыцарь должен разоблачить зло в облике тайных мессиджей, скрытых в тексте, что жертвы (в невежестве своем не знающие кода) не могут без него сделать" 

Cook, G. Discourse of Advertising, перевод мой.

Вообще, если бы мне эта книжка попалась году этак в 1999-м, еще неизвестно, какой была бы моя кандидатская. И была бы вообще.